Как вы можете улучшить свою презентацию и сделать ее более запоминающейся для вашей аудитории? Все начинается с подготовки — еще ни одна выдающаяся презентация не была собрана на коленке. Помогают и примеры из мира профессиональных презентаций: можно не только вдохновиться, но и взять лучшие приемы на вооружение.
Стив Джобс порадовал публику лучшими презентациями с точки зрения сторителлинга. Найдите время, чтобы посмотреть презентацию iPhone 2007 года.
Теперь выступления на мероприятиях Apple сводятся к перечислению фишек новинок — без акцента на сюжете и драматургии. Но общие принципы и стандарты, заложенные Джобсом, продолжают соблюдаться.
Мы не будем сравнивать презентацию Тима Кука и компании от 12 сентября с презентациями Стива, но чтобы помочь вам извлечь пользу из этого опыта, вот список советов, которые помогут вам подготовить сильную презентацию.
1. Не показывайте слайды — рассказывайте истории
Приложите усилия к работе со структурой и сценарием презентации, а затем несколько раз отрепетируйте — это даст вам больше, чем трата основной части времени и усилий на то, чтобы слайды выглядели красиво. Вкладывайте больше пары дней в работу со смыслом и подготовкой к выступлению.
Если вы начинаете презентацию, открывая редактор слайдов, ее успех уже под угрозой. Неважно, PowerPoint это или Keynote, они оба держат вас в заложниках у коробки, которая ограничивает ваши мысли и убивает историю.
2. Не бойтесь чистых слайдов
Если на слайде всего одно слово, это нормально. Так же, как картинки без подписей или отсутствие иконок в презентации.
Такой подход близок не только Apple. Генеральный директор Google Сундар Пичаи говорит:
«Истории лучше всего рассказываются с помощью изображений, поэтому в Google мы избегаем маркеров и слайдов с большим количеством текста».
3. Это не означает, что слайды можно делать наугад
Внимательно посмотрите на этот слайд от Лизы Джексон, вице-президента Apple по экологической политике, и вы увидите изображения растений, просвечивающие сквозь текст. За профессиональным подходом к презентации стоит внимание к деталям. Такие мелочи могут не бросаться в глаза, но остаются в подсознании зрителей.
4. Вместо украшения слайдов создайте собственные фото и видео
Качественное, сочное фото стоит тысячи слов. Такого вы не найдете ни в гугл картинках, ни на стоках, поэтому имеет смысл выделить хороший бюджет на создание 3D и фотоконтента для перфоманса. Он будет работать на вас сначала во время презентации, а затем на сайте компании и в социальных сетях.
5. Не говорите о том, что лучше показать
Вместо того, чтобы говорить о том, как весело играть в AR-игры, играйте в них прямо со сцены. Это помогает заинтересовать слушателей — они смогут представить себя на вашем месте. Будет еще лучше, если вы позволите им играть самостоятельно.
Принесите свой прототип на презентацию, дайте телефону протестировать приложение — превратите слова в опыт для слушателя.
6. Научитесь переключать внимание
Можно показать видео, провести демонстрацию — это помогает аудитории не скучать и не отвлекаться на телефоны. И не бойтесь делиться сценой. На презентации Apple было интересно услышать президента Ассоциации сердечных ассоциаций, который прокомментировал функцию ЭКГ в новых часах и добавил веса словам предыдущего докладчика.
Не забывайте про слайды, но всегда начинайте с истории: подумайте об основном сообщении и постарайтесь свести его к трем ключевым моментам. Для этого начните со структуры своей речи, которую лучше всего подготовить с помощью бумаги, стикеров или доски.
И помните: если ваша компания не Apple, то про все ваши фишки никто так долго слушать не будет. С появлением смартфонов люди научились переключаться на свои дела еще быстрее, поэтому будем краткими.