Технику мозгового штурма, или мозгового штурма, изобрел рекламщик Алекс Осборн в 1939 году. Впервые она упоминается в книге «Как придумать» в 1942 году. Джеймс Манктелоу, генеральный директор MindTools, компании, которая популяризирует технику как «способ творчески решать бизнес-задачи», определяет эту технику:
Мозговой штурм часто используется, чтобы вдохновить команду на выдвижение оригинальных идей. В нашей компании мозговой штурм принимает форму открытой встречи, на которой руководитель ставит проблему, которую необходимо решить. Участники встречи предлагают свои решения, и главное правило, которого придерживаются все, — не критиковать чужие слова.
Осборн считал идею мозгового штурма успешной. В качестве примера он привел собрание Министерства финансов США, на котором группа выдвинула 103 идеи о том, как продать облигации за 40 минут. Крупные корпорации вскоре внедрили технику среди своих подчиненных. К концу ХХ века мозговой штурм стал применяться повсеместно, и сейчас ни у кого не возникает вопроса, что это такое.
Доказательства того, что мозговой штурм работает, лежат на поверхности:
- Группа людей может предложить больше идей, чем один человек.
- Отсутствие критики лучше для идеи, чем ее мгновенная оценка.
Однако не все считают мозговой штурм панацеей для создания новых идей:
Работать в одиночестве. Вы можете создать лучший продукт, только если будете работать в одиночку. Не с помощниками. И не в команде.
Техника мозгового штурма основана на том факте, что важна идея. Однако идеи подобны семенам: их много, но лишь немногие из них прорастают во что-то стоящее. Идея также редко бывает оригинальной. Попросите несколько независимых групп провести мозговой штурм по одной и той же теме. Скорее всего, вы получите список похожих идей.
Это потому, что идеи рождаются не скачками, а маленькими шагами. Ученые Уильям Огберн и Дороти Томас изучили это явление и обнаружили, что 148 великих идей приходят к нескольким людям одновременно. И чем дольше продолжалось это исследование, тем больше становился этот список.
Поэтому мозговой штурм не работает. Придумать идею — это не то же самое, что быть креативным. Творчество предполагает не вдохновение, а создание чего-либо. У всех нас есть идеи, но лишь немногие предпринимают шаги, чтобы воплотить их в жизнь.