Чтобы собрать сердечки в соцсетях, можно пожаловаться на новый закон, опубликовать мотивирующую цитату или поставить красивое фото. Но все это делают. Поэтому предлагаю другой способ - писать те же заметки, только по-новому, чтобы обмануть ожидания.
О поездке
Посты о путешествиях в социальных сетях всегда одинаковые: фотографии моря, рассказы о еде, восхищение архитектурой. Вы не сможете победить в этом конкурсе, потому что в комментарии придут люди, которые были в тех местах и напишут: «Ой, мы тоже месяц назад там были, обязательно позавтракайте в Мачете!»
Пост о путешествиях будет выделяться среди остальных таких же постов в ленте, если ожидания не оправдались.
Предсказуемо
Третий день в Барселоне, а домой не хочется. Мы еще не съели всю паэлью и не выпили всю сангрию. Мне уже грустно, что я уезжаю через неделю.
Неожиданно
Третий день в Барселоне, а домой не хочется. Мы еще не съели всю паэлью и не выпили всю сангрию. Наверное потому, что паэлья на двоих стоит 20 евро, а макчикен 3 евро. Извини, паэлья, но у тебя больше нет денег.
Другой способ — рассказать не о хорошем, а плохом или необычном. О хорошем вам все равно расскажут друзья, так что вы сможете расслабиться и дать волю своим чувствам.
Если вы думаете, что Будапешт — это чудесная архитектура и недорогая вкусная еда, то вы правы. Но есть еще кое-что: цыганский табор возле аэропорта; бродяги спят на крыльцах домов и магазинов; темные улицы вечером, уличные фонари очень бледные, свет в окнах не горит; собак пускают в кафе, собаки подходят к чужим столикам, надевают на них намордники, тычутся в гостей носом; высокая влажность, поэтому в декабре лучше не приезжать, двое штанов не греют. Приезжайте в Будапешт!
Другой вариант — совместить полезность и развлечение и опубликовать дневник расходов. И пусть в этой информации все будет честно.
Итак, расходы на третий день поездки в Барселону:
- завтрак дома, еда купленная накануне — 0 €;
- две поездки в метро на двоих — 4 €;
- мохито на пляже — 3 €;
- резиновый лосось — €8;
- обед на двоих — €20;
- пять магнитов — €15;
- билеты в парк Гуэля на двоих 15 евро;
- ужин 25 евро.
Во-первых, по списку расходов все поймут, насколько хорошо вы отдохнули. Во-вторых, всем интересно считать чужие деньги. И в-третьих, резиновый лосось. Если бы резинового лосося не существовало, его нужно было бы изобрести, чтобы развлечь читателя. И теперь вы знаете, о чем вас будут спрашивать в комментариях.
Жалобы на жизнь
Можно жаловаться на жизнь так, чтобы всем было от этого весело. Вроде и скулили, но вроде шутили и никого не злили.
Жалоба
То чувство, когда понедельник, а ты уже сыт.
Шутка
То чувство, когда всю неделю работаешь, договариваешься с клиентами, ругаешься с коллегами, напиваешься к выходным, а потом узнаешь, что еще понедельник.
Здесь два секрета: интрига и подробности. Первый вариант сразу выдает про понедельник, так что интриги в нем нет; а во втором сначала большое описание, а потом понедельник - это нарушает ожидания. Еще второй пост наполнен подробностями, подробно рассказывает, что значит "пахал", так поострее получается.
Собрать деньги
Все истории о сборе денег на лечение похожи. Они всегда действуют из жалости, и это самый верный способ получить нужную сумму. Но если такие нотки попадаются постоянно, эффект ослабевает. Надеюсь, мне никогда не придется писать такой текст, но я бы сочинил его по-другому.
Поездку на море отменили, хотя она должна была быть грандиозной. У Олеси и Павла двое детей: восьмилетняя девочка и шестилетний мальчик - и они никогда не были на море, поэтому собрались за два месяца вперед. Мы купили солнцезащитный крем, надувной круг и новые купальники. Они планировали ехать на поезде и заранее взяли билеты, а дети рассказали друзьям о поездке, они были так счастливы.
Однажды они отправятся к морю. Не в этом году и не в следующем, может быть, даже не через два года, но главное, чтобы была полная команда.
У Олеси лейкемия, и сейчас ничего запланировать невозможно. Но эта история вполне может стать историей со счастливым концом: у Олеси есть донор, ее брат, а это значит, что шанс вылечиться есть.
Сейчас дети практически все время проводят с бабушкой. Они были расстроены поездкой, но когда им сказали, что их мама больна, они все поняли. Дочь услышала разговор взрослых о деньгах и отдала родителям 700 рублей, которые накопила на подарки. Родители стараются не пугать детей и меньше говорить о болезни. Олеся держится, потому что раскиснуть совершенно невозможно: ведь есть донор, это уже хорошо.
Деньги на лечение
Если вы готовы помочь семье Олеси, перечисляйте любую сумму, хоть 50, хоть 100 рублей. Не стесняйтесь и не думайте, что это слишком мало — это тот случай, когда лучше отправить немного, чем ничего.
Большая часть лечения Олеси будет бесплатной, но потребует длительного восстановления и регулярных поездок в московскую больницу. Это все минимум 1,5 млн рублей на следующий год. Полтора миллиона, чтобы однажды Олеся поехала с детьми на море.
Пожертвование можно перевести на карту: 1234 0987 5678 5432.
Этот текст призван вызывать эмоции, как и все подобные заметки. Но он выигрывает по трем вещам:
- Нет длинного описания болезни. Часто такие истории содержат подробную информацию о том, как человек заболел, чем именно, почему дорого лечить. Но читатель не понимает всех этих диагнозов, поэтому достаточно просто указать болезнь.
- Фокус сместился с болезни и потребности в деньгах на будущее семьи , поэтому текст выглядит немного оптимистичнее. Когда читателям подробно рассказывают о болезни и комплексном лечении, они втягиваются в очень печальную историю. И здесь лечение кажется не самоцелью, а лишь необходимостью, чтобы потом Олеся с детьми поехать к морю. В этом немного веселее участвовать.
- Блок пожертвований отделен от всей истории, и это выглядит более честным по отношению к читателю. , чем в том случае, когда призыв о помощи как бы вмешивается в рассказ. Подзаголовком мы сигнализируем, что сейчас будем говорить о деньгах, и у аудитории есть выбор, читать это или нет.
Конечно, если все объявления о пожертвованиях станут такими, то они перестанут работать. Поэтому секрет в том, чтобы искать новые ходы, пробовать разные структуры, выстраивать драматургию. И если это увеличивает шансы на получение нужной суммы, это стоит затраченных усилий.