Что такое Патреон
Музыкальные лейблы, издатели и онлайн-платформы, такие как YouTube, зарабатывают миллиарды на чужом контенте. При этом большинство авторов получают жалкие гроши, не окупающие даже себестоимости продукции. В результате талантливые люди отказываются от своего хобби. И лишь немногим удается превратить это в профессию, за что часто приходится расплачиваться творческой свободой.
Американский сервис Patreon, который позволяет авторам принимать регулярные пожертвования от фанатов, пытается решить эту проблему. Один спонсор здесь приносит гораздо больше денег, чем обычный подписчик на других платформах. Поэтому даже относительно небольшая аудитория на Patreon может приносить ощутимый и стабильный доход.
Обе стороны выигрывают. Автор обретает независимость от инвесторов и рекламодателей и может ориентироваться на интересы фанатов. А аудитория получает качественный контент, на который не жалко потратиться.
Patreon существует с 2013 года. За это время авторы получили через платформу более миллиарда долларов. Сейчас платформу используют более 100 тысяч активных создателей и три миллиона спонсоров со всего мира. Сервис доступен в виде веб-сайта и приложений для Android и iOS.
Кто может зарабатывать на Patreon
Patreon отлично подходит для подкастеров, блоггеров, писателей, музыкантов, комиков, косплееров, художников, разработчиков игр и других создателей контента.
Но с не меньшим успехом сервис можно использовать и для монетизации публичной деятельности или различных услуг. Так, финансовую поддержку на платформе получают и владельцы интернет-сервисов, и создатели некоммерческих организаций.
Автором Patreon может быть как физическое лицо, так и компания. Например, журналы зарабатывают на платформе.
По данным сервиса Graphtreon, отслеживающего статистику Patreon, в пятерку самых популярных входят следующие аккаунты.
- США подкаст политического юмора Chapo Trap House (36 819 спонсоров, 164 832 доллара в месяц).
- Влог JCS Criminal Psychology Vlog (32 540 спонсоров, скрыто).
- Комедийный подкаст True Crime Obsessed (спонсоры 28 053, доход скрыто).
- Summertime Saga Erotic Game (20 754 спонсора, доход 55 282 доллара в месяц).
- Блог Брэндона Стэнтона Humans of New York с интервью и фотографиями жителей Нью-Йорка (спонсоры 20 754, доход скрыто).
А вот некоторые авторы и проекты из России и ближнего зарубежья.
- Подкаст Disgusting Men (764 спонсора, $2122 в месяц).
- JavaScript.Ninja, образовательный проект с курсами кодирования (165 спонсоров, $1650 дохода) $ в месяц).
- Косплей-модель Ирина Мейер (спонсоры — 362, доход от $362 в месяц).
- Блогер и подкастер Mastrider (спонсоры — 162, доход — $725 в месяц).
- Служба аналитики видеоигр Steam Spy (980 спонсоров, доход $14 237 в месяц).
Как работает Патреон
Авторы и покровители
Любой пользователь Patreon может либо создать свою собственную авторскую страницу, чтобы зарабатывать деньги, либо финансировать других участников. Чтобы стать спонсором — сервис называет их меценатами — достаточно подключить банковскую карту и подписаться на выбранных авторов. Система будет периодически списывать средства с карты патрона в их пользу.
Форматы подписки
Каждый создатель Patreon может предложить фанатам один из двух форматов подписки: ежемесячная оплата или оплата за единицу контента. В первом случае система будет списывать деньги с патрона каждый месяц, во втором — после публикации очередного видео, статьи или другого материала.
Уровни и бонусы
Кроме форматов, автор может предлагать разные уровни подписки, или тиры. Патреон позволяет присваивать каждому тиру любое значение и назначать ему различные бонусы для мотивации. Например, за 3 доллара в месяц автор может пообещать личную благодарность в видео, за 5 долларов — эксклюзивный контент, а за 10 долларов — доступ в закрытый Telegram-чат для совместного общения.
Пользователь выбирает подходящие ему диапазоны и может изменить их или полностью отменить подписку, если передумает.
Сообщество
Покровители могут комментировать контент авторов, на которых они подписаны, ставить лайки постам и общаться друг с другом.
В этом плане Патреон напоминает обычную социальную сеть, только с доступом по подписке.
Продвижение
Внутри платформы сложно привлечь спонсоров, сервис в этом мало помогает. Поэтому автору стоит выходить на Патреон только в том случае, если у него уже есть лояльная аудитория на других площадках. Осталось только пригласить ее на Патреон и объяснить, почему это важно для развития проекта.
Комиссия и вывод
Patreon предлагает создателям три тарифных плана.
- За базовые инструменты система списывает 5% от всех средств, начисляемых патронами ежемесячно.
- Система резервирует 8% за возможность добавления тиров, онлайн техподдержку и другие дополнительные функций. < li>Если, помимо всего вышеперечисленного, автор захочет добавить услуги персонального менеджера Патреон и возможность совместного управления аккаунтом для нескольких человек, система повысит комиссию до 12%.
Еще около 5% теряется при денежных транзакциях с любым тарифным планом. Таким образом общая комиссия составляет 10-17%, все остальное получает автор.
Выводить деньги можно через PayPal и Payoneer.
Есть ли альтернативы Patreon
Успех службы вызвал волну подражателей. На мировом рынке крупные социальные платформы, такие как Twitch и YouTube, конкурируют с Patreon, которые также внедрили системы платной подписки.
Но их комиссии для создателей намного выше: 30% для YouTube и 50% для Twitch. Кроме того, чтобы получить возможность зарабатывать в любом из этих сервисов, вам сначала придется стать его партнером. А для этого авторский аккаунт должен соответствовать достаточно высоким требованиям. Например, ютуберу нужно набрать 30 000 подписчиков.
Если говорить о Рунете, то в прошлом году появился локальный аналог Патреона — сервис Boosty, который принадлежит Mail.ru Group. Основные отличия заключаются в русскоязычном интерфейсе и поддержке локальных платежных систем, а также низкой комиссии - 7%. Вывести деньги через VK Pay можно без дополнительных затрат.
Несмотря на преимущества Boosty, сервис остается локальным и не подходит для сбора денег с англоязычной аудитории. Кроме того, многие авторы уже накопили базу подписчиков на Patreon, поэтому не спешат переходить на Boosty. Также стоит добавить, что система платных подписок разрабатывается «ВКонтакте».